市場調查實務：問卷設計與研究分析
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底下是 市場調查實務：問卷設計與研究分析 的內容簡介
市場調查實務印象之旅
由研究動機引進目標設計，經抽樣工程建構資訊系統
完成評估檢定與統計決策，前進卓越頂尖與創意創新
市場調查實務主要包含問卷設計，調查研究，統計與決策分析。這是是大部分從事市場調查專家所需要的重要研究步驟。目前台灣相關市場調查的書籍並不多，且多數取材大都過於偏重質化或量化內容。常無法達到理論與實務並重，質化或量化並行。基於此理念，我們努力將這一本書設定在理論與實務並重，質化或量化並行的方式進行。內容安排實證淺入深出，理論深入淺出，期望以最貼切的語言，讓大多數人了解問卷調查的原理，實證與統計分析。
在問卷設計過程中，須先了解問卷編制的研究動機與目的。內容包括了為什麼要設計一份問卷，與如何建構有效率的問卷。接著，則是進行訊息收集。看看問卷是要用電話、傳統紙筆、面訪、還是網路問卷來完成，每種資料蒐集的方式，都有其需要注意的地方，只要蒐集的過程出現了問題或瑕疵，對於最後推論的結果都可能造成嚴重的誤差。這個階段，還牽涉到整個問卷調查的品質管控與信效度的評估。 最後則是需要進行問卷分析。本書介紹了好幾種問卷數據分析的方式。有傳統的方式，如變異數、卡方檢定等。更有較為創新的方式，如模糊統計、試題反應理論等。這部分安排，每個章節都有精彩的實證範例，讀者可從中感受到統計技術的應用。對於心理計量學家而言，最重要的就是問卷編制的流程與問卷本身信效度的評估，而對於統計學家而言，則是著重於抽樣與統計方法的應用。在本書中，結合了心理計量師和應用統計學家的智慧，經過不斷的對談與討論修改，完成這本書的架構。
這本書適合的讀者為所有需要進行市場調查工作者，包括問卷調查的工讀生、寫期末報告的大學生、學術論文的碩博生、學術界的研究人員、企業公司或傳媒工作的調查員、或是想要為設計課程添加一些創新創意的專家學者。
作者簡介
吳柏林
學歷：美國印第安那大學數學博士（1988）
現職：政治大學應用數學系
經歷：
英國劍橋大學客座研究教授（1995）
美國史丹佛大學客座研究教授（1997）
日本早稻田大學情報資訊與生產管理研究所特聘教授（2006）
榮譽：
美國傅布萊特（Fulbright）研究學者獎
中華發展基金講座教授獎
國立政治大學傑出研究教授講座
2011 International Society of?? Management Engineering: Life fellow
專長：時間數列分析與預測、應用統計、模糊邏輯與人工智慧、市場調查
謝名娟
學歷：美國愛荷華大學測驗與統計博士
現職：國家教育研究院
經歷：美國研究機構心理計量師（2007~2009）
專長：教育測驗、心理計量博客來網路書店 、教育統計與評量
作者： 吳柏林、謝名娟
新功能介紹- 出版社：新陸書局
新功能介紹 - 出版日期：2012/06/01
- 語言：繁體中文
商品網址: 市場調查實務：問卷設計與研究分析
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▲很多學生為了省錢，都會到學生餐廳點2菜1飯，然後喝免費的湯喝到飽。（圖／記者陳俊宏攝，下同）
生活中心／綜合報導
讀大學到底要花多少錢？詢問國立大學的學生，如果在台北、住宿舍，平均一個人一個月大約花6000元，包含伙食費跟交通費，但想出去玩、或是買教科書，當月就會暴增到1萬元、甚至有人花到2萬元；在大陸有女兒問只給1200（約台幣5463元）一個月的媽媽，自己「到底是不是親生的」，也引發熱議。
台師大的學生以前是公費生，多半是家境不好才來念，也因此以「節儉」出名，雖然後來取消公費，但這種樸實的印象還是沒有改變；詢問一天花費控制在100元、一個月花費包含教科書、返鄉車錢跟其他娛樂在內不超過4000元的同學，她說，早上花25元吃蛋餅，中午到學餐夾2個菜1碗飯35元，還有免費的湯，晚上一樣吃學餐，或吐司配豆漿，剛好100元。
▲有台北的學生省到，一天只花100元。
不過也有花比較多錢的學生，他抱怨，在台北對食量大的人真的很不友善，要吃飽，一餐至少要80~100元，就算早餐比較省，一天下來也要200元、一個月光飯錢就要6000元，再買本教科書、參加社團或是活動，逼近萬元根本是常態；如果不幸沒有抽到宿舍，寸土寸金的台北市大安區，就算跟同學分租雅房，租金也落在4、5千元，加起來不只破萬、還將近2萬元，不打工根本撐不下去。
大陸昆明不是一線城市，生活費相對比台灣低，但換算起來整體開銷其實差不多，根據《新華網》報導，在昆明讀大學的學生生活費大部分是1200元，但「一餐平均5元（約台幣23元）」，比起台北的物價其實便宜許多；每天這樣吃，還有餘裕買書、偶而聚餐吃好料，生活過的算輕鬆。
不過對於食量大的男生來說，每個月可能要花到2000元（約台幣9167元）才能吃飽，但如果家境比較困難的人、或是從小節省慣了，不論男生女生花費都會控制在1000元（約台幣4583元）內，跟台灣滿類似；但也有家境不錯的人，被要求「自付生活費」，原因是成年了就應該擔起自己的責任，顯然花費的習慣跟家庭教育有很大的關係，並不是經濟作為主因。
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